意见负责人|黄Yiping
中国经济面临的主要挑战是如何扩大消费，增加GDP消费的参与并增加消费对经济增长的贡献。这与经济发展的长期目标是一致的。最终，发展经济的目的是满足人们对更好生活的日益增长的需求，而更好的生活的具体症状是更好的消费。
但实际上，我们遇到了许多问题。另一方面，消费与GDP的比例太低。每100元只使用大约56元的GDP进行消费。这大约比国际平均水平少20元。消费的比例低不仅会影响生活质量，而且还会导致产能和产能过剩之间的不一致。另一方面，这就是所谓的消费中的减少现象。换句话说，消费品的质量继续降低。 t他引起了关于消费质量问题的想法。客观地说，数量问题仍然相对直观。例如，社会零售总额表明消费量的快速增长。近几个月来，社会零售总额的增长相对较强，这可能与促进年初消费的行动计划有关。
目前，似乎没有更好的指标可以反映消费品的质量。最近几个月，CPI指数一直保持在-0.1％，这可能在某种程度上反映了质量问题。但是，价格指标是许多复杂因素的结果，例如市场上的供应和需求。低价格不一定反映了产品质量的下降，有时供应过多。但是，低价格也对产品质量产生负面影响。在电子商务市场中，我们看到了使用较低的“较低价格”策略吸引消费者的平台。 t乍一看，他还不错，因为消费者可以以更少的钱购买相同的消费品。但是，实际上，这只是局部平衡分析的结论。当使用一般平衡方法进行分析时，结果可能会有所不同。
诺贝尔奖的获奖者乔治·阿克洛夫（George Akerlov）提出了“柠檬市场”的概念，以分析信息不对称的结果。您的经典示例是第二次手动汽车市场。在二手汽车市场中，买家可以在做出决策时就可以理解价格和质量信息。信息价格是直观的，但是通常很难获得质量信息。价格信息很容易，很难发送高质量信息，因此买家必须注意价格信号。结果，很难出售高质量二手车的高价，这会导致价格和市场质量的持续下降，并且市场逐渐降低。
同样，“较低”在整个网络中的价格“营销策略可能会导致价格更高的产品来失去市场。为了生存，供应商被迫追求较低的价格。毫无疑问，这种低价投资不仅会降低经济增长质量，而且最终会影响经济增长的量。
当然，柠檬市场并非完全没有解决方案，例如使用第三方测试机构提出有关二手车质量的信息。这种做法在现实中也很普遍。例如，二手车经销商可以提供保修期。这不仅为买家提供了更多信息，而且还消除了不确定性。因此，解决柠檬市场问题的关键是为市场参与者，尤其是消费者提供有关产品质量的详细信息。此方法不仅适用于第二次手动汽车市场，还适用于其他消费品市场，尤其是电子商务市场rket。以下是Sun Yat-Sen University的Ji Yang教授的最新研究。研究的最初意图非常简单。通过在线消费，除了通知价格消费者之外，他们还可以允许消费者获取Sametime的质量信息。
专门创建了两个索引和一个列表。第一个是消费者品牌指数，第二个是品牌购买力指数（即，在品牌群上花费的金额对应于品牌的购买力）。第三个是列表，即产品具有较高或更低的消费品牌指数。关于消费者质量和索引的构建，有很多相关文献，但没有详细介绍时间关系。
测量或传播产品质量信息非常困难。两种方法和如何恢复数据都是如何测量数据的问题。某些产品的质量信息相对容易获得。例如，大多数消费者知道，苹果手机的质量比小米手机要好。但是，问题在于，Merthey中大多数产品的质量差异尚不清楚。例如，在要求牛肉面时，除非是一家著名的餐厅，否则很难知道哪一个更好。
这可以追溯到柠檬市场的问题。如果您想吃牛肉面，则有三种类型的点。如果您知道15元真的很好，可以选择。但是，实际上，食物中食物中食物信息不对称以携带食物的矛盾非常明显。如果您选择价值15元的肉面，消费者不知道这是否真的值得。更安全的方法是选择花费8元的牛肉。
在此示例中揭示的主要问题是，如果仅在价格信号上缺乏足够的质量信号，则不知道花费几美元后会得到什么。结果，每个人都选择最便宜的产品，o最初是面孔的商店简直降低了价格，而降低价格的价格是同时降低质量。
连续价格下跌也可能导致严重的宏观问题，这是经济衰退。 Bernanke等。在1920年代末导致“极大的镇压”的关键机制被证明是当时的经典黄金标准，因为黄金供应无法适应经济活动的增长和单位产品的增长速度继续下降。这会创建一个恶意循环，这是消费者，生产者和投资者之间的预期。这意味着消费者不想接受价格上涨，投资者不想增加投资，生产者不想增加工人的工资并雇用更多的人。这也表明，SO称为“整个网络的较低价格”和低成本轴承可能会导致严重的宏观经济后果。
在这项研究中，有几个有趣的发现。首先，近年来，在线消费我国的Ption品牌指数增加了缓慢，没有掉落，或者“减少消费”很普遍。这不是一个现象。其次，我们观察到不同的类别，行业和地区，并找到值得关注的现象。行业之间品牌指数的差异极大。简而言之，一些行业品牌相对简单，被消费者（3C，家具，美容等）识别或评估，但是有些人很难或不归类以识别女性的衣服。部分差异源于以下事实：某些领域（例如手机）的品牌变得非常清晰，甚至已经形成了社会共识。消费者可以根据自己的名字来判断，但其他人则没有。
一个更有趣且令人惊讶的结果是，在顶级城市（北京，上海，广州，深圳）消费品的购买力，但其平均消费品牌指数并不是最好的。相反，平均麸皮D级和2级的新城市的D指数很高。第三，我们创建的列表也提出了一些有趣的现象。
在研究方法方面，您应该做的第一件事是选择一个数据源。这项研究使用在线数据。选择在线消费产品的优点是，许多数据已经可以在没有进一步调查的情况下获得。重要的是您的品牌如何定义您的索引，并最终构成列表。具体来说，本研究使用了所有tootian网络数据，包括平台上的所有消费者行为数据。
第二个是定义其品牌及其水平。该品牌主要以四个维度来判断：受欢迎程度（搜索量，交易量，交易次数等），忠诚度（估算回购老客户），声誉（用户资格）和新的（吸引年轻消费者的能力，最近的增长）。这些指标是通过专家得分方法加权的，最后合成了0-100的索引。关于该指数的构建方法，我从北京大学数字金融研究中心建造的佩吉大学的“数字金融指数”中学到了，并由该指数的主要作者的上海金融与经济学教授的协助。
具体方法如下：醋。标记每个维度指示器，并最终组织一个0到100点之间的索引。消费者品牌指数（详尽的上述维度），品牌购买功率指数（由Thecumemer Brand Index综合为购买的能源（即销量，销量），综合指数（调整为反映平台的表现力），区域指数（添加到GDP行业的重量）以及几个索引的重量以及已建造的。
简单的报告结果：消费者品牌指数是每季度计算的，并将其细分为行业和省级市场。从f2023年第一个季度，季度数据显示，2023年第一季度的平均指数为59.4，2025年第一季度的平均指数为63.4，表明趋势上升。在本季度发生了显着波动，第二季度和第四季度迅速增加。据推测，这与以下事实有关：消费者在促销电子商务618和Double 11期间专注于购买品牌产品。因此，第一部分是，尽管当前的消费状况并不是很乐观，但该品牌指数仍在平均增加。
其次，不同行业和类别之间肯定存在显着差异。最好的品牌指数（消费者更多地关注品牌）是3C，家具，美。对品牌更加关注的类别是女装（也许是因为女性消费者重视她们的时尚风格）。行业差异可能是由两个方面引起的。一个是tha某些领域的T产品品牌已经大不相同（例如手机），另一个是其他部门的品牌识别相对困难。
可以通过将索引分为省级城市来绘制两个地图。首先是品牌购买能源指标（区域品牌指数乘以总销售额）。颜色越深，购买越多。力越强，基本上分布在最东部的沿海地区的Huunyong线上。第二个是平均消费者品牌指数图，结果出乎意料。最好的品牌指数是中国东北部（中国北部和中国东北部看起来很高，但这不是最好的，其他一些地区是最好的。
进行了几项简短的回归分析以调查原因。首先，城市劳动力人口中移民人口的比例越高，一般品牌购买能源指数越大，但它具有消费者品牌平均指数的负面指数（也就是说，移民人口的比例越大，该地区的平均消费品牌指数越低）。其次，“非私人就业”（即系统中的就业，包括州公司，政府雇员和公共机构）的比例不仅参加了一般的购买力，而且还对改善品牌指数水平的改善产生了重大影响。
这具有重要的含义。许多移民工人为城市的建设做出了重要贡献，但消费质量本身并不高。这反映了一组政策问题。移民人口的比例几乎与多个行业的消费者品牌利率的回归呈负相关，这是一个非常有趣的现象。
在消费者品牌的P指数中绘制品牌购买功率指数时，我们可以看到两个强大的城市通常是主张国有。但是，某些城市（例如Yichun和Qitaihe）没有最强的购买力，但是平均品牌指数与上海，北京和杭州大致相同。因为？这可能与系统中的员工有关：他们的收入可能不是最好的，但是他们的倾向和消费力量很强。
列表的上部表明，具有更强品牌购买力的城市是拥有最佳经济的城市（如预期的那样）。但是，平均品牌指数最高的城市包括Hefei（这很有意义），Zhengzhou（难以理解），Huai'an，Nancheng，Nanjing（不错），Zhoukou，huaibei，Yancheng，Yancheng，Kaifeng，Kaifef，Linyi等。状态;人口损失较大的城市稳定不那么稳定，但这非常令人兴奋。
最后，该项目列出了1,000个品牌的清单。首先，近年来已经建立了名单上的许多品牌。至于名单上的品牌来源，有许多已知的品牌S在广东和珍珠河三角洲生产，但本地消费品牌指数不高（也就是说，生产区域中的许多人并不集中于这些品牌的消费）。列表中的10个最佳品牌与公众意识一致（您可以判断而无需索引）。
但是，有几个值得关注的新兴品牌：Pop Mart（以年轻人而闻名），Kayou。更有趣的是新的消费趋势。例如，Sensen（Aquarius）：当消费水平达到一定水平时，消费者对简单的水族馆不满意，而是在鱼类场景中追求的产品，那里的鱼类更好，更充满活力。例如，总宠物食品支出和猫磁铁超过了总奶粉支出，而鸟类食品，大鼠食品，蜥蜴食品和更多的爆炸性生长。
最后，我们简要摘要。这项研究的目的是促进产品质量信息的更多关注，指导和传播，而不是专注于价格信号。价格很重要。但是品牌尤其重要。在数字经济时代，信息不对称的问题很明显。目前有两种开发品牌的主要方法。一种是提高产品质量（良好的技术，质量良好，声誉良好）。另一个是新品牌专注于提供情感体验（该概念引起了公共活动）。
从学术和政治角度来看，先前的结构提出了一个非常有趣的研究点。消费者品牌在劳动力的不同组成（例如迈尔斯的人口和系统中的人口）中的不同活动应受到详细的讨论和关注。
本文是作者关于问题的演讲，例如在2025年中国数字经济和治理学术的年度开发中，消费量的增加和崩溃。
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